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2018国际健身行业三大趋势展望
2018年1月19日
鬼工小编
行业资讯
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在商业世界中,趋势可以被认为是一个重要的事实。
通过对趋势的分析,我们可以了解到市场的走向,竞争对手的行为,消费者的倾向,商业领袖的想法,以及机会是否已经成熟。
2018国际健身行业趋势报告揭示了当前全球健身行业的趋势。这份新报告统计了1349份反馈,其数据覆盖了在全球超过14000家健身设施,根据以下四个关键点追踪了90个行业惯例:项目/服务、设备、设施和技术。该研究还探讨了亚太地区、加拿大、欧洲、拉丁美洲和美国在报告中呈现出的不同结果。
全面洞悉
报告中发现的第一个关键观点是:高的零售价与趋势的定位有关。从根本上来说,
一个健身俱乐部的月零售价越高,它就越有可能成为一个趋势的引领者。
在大多数情况下,拥有最零售价的健身企业——商业豪华俱乐部、商业高级俱乐部或医疗健身中心——在项目、设备、设施和技术等方面的趋势上占据了最高位置。
报告的另一个重点是关于健身项目的选择对商业运营的影响。调查结果表明,
健身俱乐部采用的健身项目最终决定了它所需要的设备类型以及它用来开展这些项目的设施。
然而,项目不仅是商业运营的重要影响因素,而且对于全球不同地区,项目的影响力都是不一样的。2017年全球十大项目趋势表明,与全球相比,瑜伽、功能性耐力训练和一对一的个人训练在欧洲的趋势要更大一些,而自重耐力训练、团操和老年健身在全球范围内的趋势明显高于欧洲。全球前十项目趋势
当通过采纳率来观察项目的趋势时,团体项目的趋势显而易见。无论是HIIT、自行车、Barre、Boot camp、瑜伽、团操或悬吊训练,团体的锻炼方式已经成为了一个选择的趋势。
尽管移动通信技术在当今社会中有着不可避免的影响,但令人惊讶的是健身产业对于移动通信技术的采纳进行的十分缓慢。调查结果显示,除了社交媒体(主要用于销售和推销产品)——有57%的运营商已经采用了移动通信技术——在13个技术平台中,只有3个平台实现了30%的采用率。
虽然全球健身行业倾向于使用原始的做法,欧洲的经营者更倾向于采用技术作为贸易工具。此外,该报告强调,大多数运营商采用的是可以帮助他们销售的技术,而不是可以帮助与客户互动的技术。
行业火风暴
“火风暴”描述了一种强烈且具有高度破坏性的力量。当趋势呈现出飞速和指数性的增长时,它可以像火风暴一样,改变某一特定行业的全貌。就健身行业而言,在过去四年里,有三种趋势经历了巨大的增长,它们的增长改变了健身行业的运营模式:
Barre和HIIT课程
在过去的四年里,Barre和HIIT经历了比其他任何项目都要高的增长——30个百分点——这证明了,Barre和HIIT工作室是最受欢迎的精品工作室。在世界上最大的健身工作室中,有两家是围绕着这些项目建立的:有超过450个店面的Pure Barre和超过700个店面的Orange Theory。
非传统功能性训练设备
这些设备包括了轮胎、战绳、沙袋、吊环、壶铃和其他更近期推出的训练设备——在过去四年中经历了在所有健身设备中,最高的增长,大约有20个百分点。事实上,这类设备的发展如此之快,以至于基于行业的整体采纳率,它已经将传统的力量训练设备转化为了小众产品。全球前十技术趋势
社交媒体和俱乐部移动应用
在过去的四年里,数字平台的使用率增长了20多个百分点——与其他技术相比,这是一个显著的增长水平。比如随需应变的线上健身课程,或者使用诸如ClassPass和PayasUgym这样的互联网中间商。
知识应用
几乎所有健身行业的参与者都能从现有的和新兴的趋势中获益。这样的信息可以用来指导公司的商业决策,同时帮助他们在行业内战略性的定位自己。为此,ClubIntel 2017国际健身行业趋势报告以本文提供的概述为基础,全面描绘了行业领域中存在的机会和增长,这对运营商、开发商和供应商都是有利的。
鬼工小编
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