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健身行业的未来在哪里?美国四种模式逐一拆解!
2017年10月30日
鬼工小编
行业资讯
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在国内健身行业进入快速发展阶段之前,美国已成为世界体育产业最发达的国家,美国人早已把健身当做一种生活习惯。鬼鬼本期将对美国健身房行业进行了一次全景式的梳理,看一看美国健身房是如何发展与生存的。
目前美国健身房主要分为四种模式:
纯线下、纯线上、线上APP+线下健身房和O2O健身房聚合平台
。
纯线下:传统的健身房连锁
传统的线下健身房密度大,覆盖了美国大大小小的城市。同时,美国传统的线下健身房具有完善齐全的健身器材设备,良好的服务以及会费低廉的特点。
传统健身房的盈利模式主要是以健身房加盟费用,会员会费以及私教课程费为主
。
精品健身工作室是一种非综合性、小型的线下健身房,精品健身工作室的特点是地方小,项目单一,教练在某一领域更为专业,所以收费也会相对高一些,因此,
课时费是精品健身工作室的主要营收
。
长期以来,精品健身工作室与传统健身房处于一种竞争的关系。但是,近年来,不少精品健身工作室开始选择入驻大型的健身连锁中心。综合性的健身房会开辟一小块区域专门留给精品健身工作室。
纯线上:移动健身APP+教练远程教学
与中国的Keep,FitTime 类似,美国也有很多线上APP健身平台。不同于中国APP中免费的健身视频,美国用户需要通过支付
月费、年费
的形式来订阅APP中的健身视频并跟着视频进行同步训练。
线上健身教学另一种模式是教练远程教学。Wello 就是一个很好的例子。Wello 通过视频功能可以帮助用户匹配一个专业的教练来提供一对一个性化的健身方案。
线上APP+线下健身房结合
美国Gain Fitness公司就是
通过
线下私教课程和线上APP健身视频为学员提供最优质的健身服务
。学员可以定期与教练在线下健身房见面,同时教练也会根据不同学员的特点定制学员私人健身视频在APP中。学员不仅可以通过APP 进行健身训练,也可以与教练保持紧密的联系。
O2O健身房聚合平台
目前,美国最火爆的ClassPass就是健身房网络聚合平台典型代表。
ClassPass作为一个网络平台,并没有经营实体的健身房
。它按月收费,不同的套餐月费是不一样的。不同的城市,收费标准可能也有所不同。目前有三种类型的套餐,不同的套餐去同一个健身房的次数限制也不同,三节课的套餐每个月只能去同一个健身房一次;十节课的套餐每个月去同一个健身房不能超过三次。
ClassPass 的盈利主要是通过健身房的百分比提成
。健身房根据每个月上课的人数等因素来支付ClassPass相对的费用。
从以上美国不同健身房模式,我们可以看出虽然美国健身产业比较成熟,但是健身产业运营模式仍然在不断的演化与提高中。希望美国的这些模式可以给中国的健身行业起到一个好的借鉴与引导的效果。
鬼工小编
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