注重“内容”差异化才是健身俱乐部的生存法则

健身业界人事可能听过这么一句话「健身房倒闭潮的冬天，是健身内容的春天」。是看好基于内容差异化的健身房竞争，目前同质化的扩张将陷于运营的黑洞。2018年时至立秋。暗潮涌动的健身行业，显然在健身内容上有不小的突破。

有主打大健身房内容差异化，还是推出单品精品工作室EMS、瑜伽，搏击等小团体课的渐成气候。不论内容的春天有没有发生，但健身行业毫无疑问正从销售导向，快速转向内容导向。

1、那么如何打造自己健身房的内容的差异化呢？

健身房的内容差异的转变不可能一天完成，传统健身房还是新生私家工作室，都在寻求差异化，在两个重合度并不太大的用户领域平行竞争。但毫无疑问，健身作为一个高度区域分散的市场，竞争永远有其边界，单店的三公里辐射范围便是城墙，那么如何在这3公里范围内做好差异化呢？

• 鬼工健身管理软件，针对某个地区进行大数据统计，分析当地人群消费情况、年前比例等等，为健身房选址定价做依据；
• Kismart管理系统实时记录客户的锻炼数据统计分析、从而针对不同的会员，定制个性化健身计划，帮助会员达到增肌或减脂的目标，增加了会员与健身房的粘性；
• 通过大数据分析，俱乐部哪些课程是大多数会员们偏爱的，俱乐部可以重点导致精品课程，实现健身房内容差异的，从而避免同质化问题的出现，提升俱乐部核心竟增力；
• 提高管理人员的办公效率，鬼工的Kismart员工app健身管理软件通过多维度的信息提醒，使会籍顾问和私教摆脱办公地点的束缚，实现随时随地自主化的高效办公。

2、内容与品牌结合打造特色
建立品牌特色对于促使俱乐部在行业内名声大振，具有意义非凡的重要性。企业品牌的标牌形式，广告宣传和统一制服，都是提升俱乐部名气并且获得更多认可的第一个步骤。健身房给顾客留下的印象对会员来说，是销售中最重要的一点。特色课程与俱乐部品牌结合等等。

数据的分析定制会员喜欢的课程内容，能够充分调动新老会员热情，对于健身房发展战略的开展来说，具有非凡的意义。但切记不要只专注于吸引和发展新客户，而忽略那些一直以来对你的健身房保持“忠心”的老会员，因为一旦陷入这样的条条框框中。通过鬼工健身管理软件的数据，进行分析开发衷心于会员的新项目，虽然听上去十分老套，但事实上这两种方式在现如今的用户体验和内容为王的用数据说话的年代，智能的数据分析发挥着不可估量的作用。